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網球人新日常:裝備要好,孩子要練,自己要上

2025-10-14 20:35:27

十一黃金周期間,2025中國網球公開賽再一次讓人們感受到了這項運動的魅力。

官方數據顯示,本屆中網整體票房達到了8800萬元,比去年增長了10%。賽場上,越來越多的本土選手在揮拍間突破自我、展現中國網球力量;賽場外,一股強勁的“網球熱”也持續蔓延。

寫字樓里,背著球拍的打工人越來越多;黃金時段的網球場,得提前三五天才約得上。《中國網球事業發展基礎數據》報告顯示,截至2024年,中國網球人口數量超2500萬人,相較于2021年,增長率達28.03%。

越來越多人,正在“入坑”的路上。而大家對網球的期待,也遠不止“學會對打”這么簡單。

網球“熱”了,期待也多了

Fiona的周末日程總是被網球填滿。

起初是女兒想學,報了班后,孩子越打越起勁,教練也說“有點天賦”,便堅持練了兩年。漸漸地,Fiona也被這項優雅又充滿力量感的運動吸引,自己也拿起了網球拍。

這樣的“家庭網球日常”,正在中國城市批量上演。自鄭欽文奧運摘金以來,中國網球熱就急速升溫。據報道,在最近兩年開始練習打網球的人里面,大部分都是30歲左右的中青年,而且女性參與者比例已經達到47%。



當更多群體走進網球場,他們的期待也越來越多?!拔覉缶W球課,既為了鍛煉身體,也有社交需求?!盕iona坦言,這幾年身邊有很多朋友都報了網球班,有時候家庭聚會,大家也是相約網球場打球。

網球在中國已逐漸突破“單一體育運動”的邊界,形成多元價值屬性。對子女教育而言,網球不僅是興趣愛好,更是叩開世界名校大門的“加分項”。對成年人來說,網球是運動時尚和表達自我的生活方式,也是拓展社交的渠道。

隨著網球越來越熱,消費市場也火了。京東《2024年體育消費報告》顯示,2024年全年網球服成交額同比增長216%。近年來,眾多品牌紛紛擠入網球賽道,其中意大利運動品牌FILA市場表現尤為突出,今年上半年營收達到141.8億元,其爆款單品“蘇珊裙”在社交平臺引發關注,成為時尚新寵。

亮眼成績的背后,是品牌深厚的網球基因。品牌1911年誕生于意大利,網球是其最早的運動產品線。上世紀70年代,瑞典球王比約?博格就穿著FILA條紋海軍藍POLO衫征戰賽場,打破溫網百年“純白傳統”。自此,FILA便與網球深度綁定。此后半個世紀,BB1大滿貫POLO、蘇珊裙等產品不斷傳遞優雅反叛的風格,也加深了用戶對品牌的認知。

值得一提的是,FILA在今年已升級成為中網獨家官方運動鞋服贊助商。從球童、志愿者的著裝定制,到球迷打卡互動的展臺,均有它的身影。





在國內網球市場站穩腳跟后,FILA 并未止步。中網賽事期間,品牌發布了全新網球戰略。該戰略并不局限于賽事簽約或服裝裝備供應,而是構建了一個涵蓋賽事、球員、青訓和社群的生態體系。網球人的各類期待,或許都能隨著體系的落地得到回應。

門檻之下的破局嘗試

裝備要好,孩子要練,自己要上——“網球入坑三部曲”正席卷一線城市。

然而,看似簡單的第一步,卻讓不少新手陷入選擇困難。以球鞋為例,剛開始接觸網球的人可能會覺得“鞋子能跑就行”,但當真打過幾次對抗,或者經歷過差點崴傷的瞬間,就會發現打網球,真不是隨便挑雙跑鞋就能解決的。服裝也一樣,專業款設計樸實,時尚款又難兼顧性能,消費者不得不在性能參數與審美表達之間艱難取舍。

行業內不少品牌都在產品研發的細節上下功夫。對此,FILA的選擇是與北京體育大學和北京服裝學院共建“科技+美學”企學研合作項目,啟動產品創新研發項目,從設計美學趨勢、人體工學、材料工藝創新等方面進一步拓展“網球功能美學”。這種校企聯動并非短期的技術試水,而是以長期主義深耕網球裝備領域,將科研成果逐步轉化為更適配本土需求的鞋服產品。



眾所周知,網球最大的門檻就是難,帶著“頂配”的裝備走進球場也不一定能變強。“初期進步很快,三個月就能對打,但現在卡在2.5水平已經一年了?!盕iona表示。這種技術提升的瓶頸期,幾乎是每個網球愛好者都會經歷的階段。

網球對力量、速度、耐力都有較高要求,每0.5個技術等級的提升,往往需要幾十甚至上百小時的練習,不同年齡段人群身體素質與訓練目標的差異,亟需更具針對性的教學方案。

進階難的另一面是網球教練的供不應求。目前,有參賽紀錄的青少年選手50.6萬,但持證教練卻只有4萬多人。在許多城市,不少網球愛好者只能通過社交平臺尋找“獨立教練”,“市面上的教練水平差異很大,收費標準也從每小時200元到800元不等,選擇起來很困惑?!币晃粍側腴T的愛好者表示。

事實上,國家體育總局已經在積極推動網球發展規劃的制定,而企業也在通過具體實踐參與網球教培的完善。其中,FILA構建贊助教練體系,試圖為不同年齡、水平的愛好者提供差異化培訓。賽事層面,FILA與中網繼續擴大“FILA KIDS鉆石杯青少年網球挑戰賽”規模,通過完善青訓體系,培養未來新生代。

這一布局在十一期間落幕的FILA KIDS 鉆石杯總決賽總決賽中得到了充分體現。賽事全方位還原了職業球員賽場體驗,且依托與美國IMG學院的深度合作,為各年齡段冠軍提供直通IMG學院訓練營或國際賽事外卡的機會,成為助力中國網球少年逐夢世界的堅實路徑。



當網球市場從“增量擴張”進入“提質增效”的關鍵階段,行業挑戰也隨之顯現。對此,FILA提出全年齡段、全場景、全生態覆蓋的戰略,其核心在于重新定義了與用戶的關系——不再是簡單的“買賣”,而是基于需求的“共創”。正如中網總經理李旭華所言,“過去FILA是贊助商,現在是共建者?!?/p>

建設一個完善的中國網球生態需要全社會的力量,對品牌而言,更需著眼行業需求的長期洞察,而非追求短期利益。在這個過程中,品牌需要平衡商業利益與行業責任,既要抓住市場機遇,也要為網球運動普及提供切實支持,讓網球突破賽場邊界,真正走進日常生活。

從賽場走向生活,還有多遠?

相較于跑步、羽毛球等超過2億參與人口的大眾運動,網球在中國仍有巨大的普及空間。許多人對網球規則尚且陌生,更不用說親身參與。要讓網球真正從“賽事熱”走向“全民化”,首先要考慮的是如何“破圈”。

2025中網男單正賽首輪,中國選手布云朝克特和3號種子德米納爾的比賽還沒開始,現場就已經沸騰——因為易烊千璽來了。

作為挑邊嘉賓,他不僅與兩位選手握手致意,還全程參與了發球前的流程,一舉一動都讓現場歡呼不斷。

有趣的是,易烊千璽是FILA品牌全球代言人,而與他賽前互動的布云朝克特,正是FILA近期官宣的中國首位網球代言人。



FILA這一“頂流明星+新生代球員”跨界聯動的操作不難理解。明星的影響力能快速吸引不同圈層人群的目光,提升網球運動的關注度;而當比賽開始,觀眾的注意力會自然聚焦到賽場本身,了解網球規則、關注球員的專業表現,網球文化也由此實現了漸進式破圈。

值得一提的是,中網期間,FILA還在北京、上海、武漢、成都等地的旗艦店設置網球打卡裝置,讓大家在逛街時就能看到網球、體驗網球風穿搭,甚至舉起網球拍互動。網友沐沐就是在這些打卡互動中入坑了網球,在她看來,FILA提供的不只是一個網球場景,更是一種生活情緒。



在網球圈里,“約球難”始終是個令人頭疼的問題——高階玩家不愿帶,純新手又打不起來,正如有人調侃,“找個能穩定對拉五拍以上的搭檔,比談成一筆業務還難。”

洞察到這一難題的FILA在2019年就組建了網球社群FILA Ace Club,經過多年運營,已經聚集了10萬名網球社群會員。無論是新手想找搭子一起討論,還是4.0水平段的球友想切磋比賽,都能匹配到合適的伙伴。

可有時人約好了,“訂場難”的問題卻接踵而至。上海網球愛好者張勇稱,其所在球友群超200人,每天卡點搶場館是常態。“到點打開訂場頁面,多數場次按鈕已呈灰色不可選,室內球場更是一年難約上一兩次?!?/p>

中國網球協會近年來也一直努力推廣造價更低的網球墻,鼓勵建設“網球公園”,讓普通市民在社區就能接觸網球。品牌也積極投身于網球空間的拓展,FILA在今年推出“最美球場計劃”,將逐步在全國30多座城市建造包括城市天際線、森林球場、湖邊球場等形式在內的城市地標性球場,目前已建成12座。

據悉,隨著“最美球場”的落地,品牌將大幅拓展FILA Ace Club的覆蓋區域和活動頻次,預計三年內可以組織近千場網球社群活動,讓每個人都能在揮拍的瞬間釋放壓力,也讓網球成為可持續的生活方式。



網球真正從賽場走向生活,是一個由表及里的過程。它始于“看見”,明星效應、網球裝置、潮流穿搭,讓網球跳出固有的場景;繼而實現“觸摸”,借助社群與體驗活動,人們真正揮起球拍,感受擊球的節奏;最終達成“理解”,在堅持中領悟網球文化,讓運動精神融入品格。

有人說,“在網球世界里,無論你打了多長時間的球,你總有好多東西可以學。”這項運動教會我們的不僅是技術,更是一種內在修煉?;蛟S在未來,我們都可以像FILA所主張的那樣,在規則之內,以優雅的姿態去創造一場反叛的革新,用自成一格的態度發出屬于自己的ACE球。

作者:肖皖璇

編輯:馬敏

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